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La persuasión no llega sola, y los publicistas han buscado, inventado y reinventado una diversa cantidad de medios que han ido depurándose a lo largo del desarrollo de una carrera en el medio. Para los publicistas, una de sus mas fuertes herramientas es sin lugar a dudas la psicología del consumidor y la habilidad para desenvolverse en las centrales de medios.