La televisión es un producto absolutamente masivo, este es dirigido a un público disperso a nivel geográfico, heterogéneo y a nivel de sexo y edad. Este tipo de comunicación involucra más de un sentido, como son el oído y la vista; a diferencia de la radio que solo involucra el oído.
Este medio de comunicación da mayor posibilidades expresivas en sus anuncios. Las agencias por el contrario de la radio, tienen especialistas en televisión. El lenguaje televisivo es especializado.
Dentro del armado de un anuncio publicitario para televisión encontramos: 1)el guión, que comienza siendo la descripción de la idea; 2) el pre-guión, se cuenta en pocas líneas lo que es por ejemplo el comercial; 3) el guión literario, es una prosa dónde se hace una descripción pormenorizada de lo que es un comercial, en lo referente a la locación (lugar dónde se va a grabar o desarrollar la grabación) y a la iluminación.
4) el atrezzo, es el conjunto de elementos que hace a la producción (vestuario, iluminación,etc.). 5) el set, que es el lugar físico; se divide en interno y externo. 6) el guión técnico, utiliza el lenguaje específico de la televisión. Se maneja basicamente con los encabezamientos de identificación. Es el documento básico de una producción.